capaconmonguefb

O Impacto de Grandes Contratações no Facebook

Depois de fazer um texto sobre o impacto das contratações no Twitter, resolvemos comparar com os números do Facebook, das principais contratações desse início da temporada 2017.

fbpontosab

A ordem de pontuação de engajamento, com números absolutos, é a mesma. Mas os picos são bem diferentes.

O do Botafogo (dia 29) é por causa do Montillo, que foi anunciado quase à meia noite do dia 27.

No Palmeiras também está claro que a contratação do Guerra foi divulgada no dia 27, mas contou com outros picos claros. Bem mais expressivos que os do Twitter, no mesmo período.

Curiosamente, dias 2 (anúncio oficial) e 3 (posts de suporte do anúncio) não foram os picos do Flamengo. A chegada do Conca ajudou o clube a manter um engajamento bem expressivo que já vinha mantendo. E não foi o suficiente para criar uma pontuação ainda maior.

Mas a maior curiosidade é quando observamos o gráfico que leva em consideração a pontuação por seguidor do time.

fbpontosis

Ao contrário do Twitter, onde o Flamengo manteve a ponta no engajamento por seguidor, aqui o rubro-negro (mesmo com alto engajamento total) ficou atrás de Botafogo e Palmeiras.

Isso não quer dizer, necessariamente, que o Botafogo faz um melhor trabalho no Facebook do que no Twitter e o Flamengo tem o mérito oposto. São análises diferentes. Que passam até pelo fanatismo do torcedor de cada clube em cada rede social.

Como já mostramos aqui com outros exemplos, a torcida de um mesmo clube tem desempenhos bem diferentes em cada rede social. O que funciona bem em uma pode não funcionar tão bem na outra. Os clubes precisam saber alinhar o discurso a cada rede. E mesmo assim, podem nunca conseguir o mesmo desempenho em todas elas.

Quem tiver dúvidas de como funcionam esses gráficos, temos uma explicação aqui.

 

 

 

capaconmonguetw

O Impacto de grandes contratações no Twitter

Até agora (04/01/2017) as principais contratações para a nova temporada são Montillo no Botafogo, Guerra, no Palmeiras e Conca no Flamengo.

Fica bem claro no gráfico que mostra a pontuação dia-a-dia, quando os jogadores foram anunciados por seus novos clubes.

twpontosab

O Guerra foi anunciado no Palmeiras dia 27 de dezembro.

twguerra

Já o Conca à meia noite do dia 2 para 3 de janeiro. Isso fez com que a pontuação ficasse dividida entre os dois dias. Com o tweet da apresentação ficando no dia 2 e o de melhores momentos dele pro dia 3. Além disso, no dia 3, o time carioca anunciou novo patrocinador e projeto de estádio. Mesmo assim, as pontuações das mensagens sobre o Conca foram bem superiores aos outros acontecimentos.

twconca

Se olharmos apenas a pontuação das imagens de apresentação, o Guerra conseguiu 16.571 pontos, já o Conca atingiu 58.399 pontos.

Quem ficou ali em 4º foi o Botafogo, que apresentou o Montillo (28/12/2016). Não teve um tweet específico de apresentação, mas foram soltando vários. Da chegada no aeroporto, passando pelos exames até a assinatura do contrato. Mas o tweet de maior engajamento foi um do aeroporto, com 1.760 pontos.

twmontillo

Mas quando saímos dos números absolutos, e analisamos a pontuação comparando com a quantidade de seguidores no Twitter, o engajamento relativo muda bastante.

twpontosis

O Flamengo continua com a maior pontuação geral, no período analisado. Mas o Botafogo vem em segundo. Mesmo que não tenha conseguido uma pontuação expressiva com um tweet do Montillo, conseguiram um engajamento acima da média em vários posts sobre a chegada do argentino. O que reflete no período. Já o Palmeiras, que ficou em 3º, fez dois tweets com pontuações expressivas sobre a chegada do Guerra, mas mesmo assim, quando comparamos o total de pontos por seguidor, ficou atrás do alvi-negro carioca.

Grandes contratações sempre ajudam no engajamento do Twitter. Mesmo que os clubes façam divulgações diferentes, sempre são pontuações expressivas.