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Para que servem diferentes medições de engajamento?

Na última semana, muitos perguntaram, no nosso Twitter, sobre uma matéria do Lance! sobre o Botafogo ser líder em engajamento, entre os 12 maiores times do Brasil (e a Chapecoense). Segundo um outro software de monitoramento.

E confirmamos que o Botafogo teve um ótimo desempenho no quesito engajamento por seguidor. Aliás, já tínhamos feito uma análise sobre o mês de janeiro, onde o Botafogo liderava o ranking de engajamento por seguidor no Facebook e Instagram.

Mas isso é pouco para poder afirmar que alguém tem o maior engajamento. No Futebol Retweet usamos 3 rankings de engajamento. O Absoluto (pontuação total) o Por Seguidor (pontuação dividida pelos seguidores) e Por Post (pontuação dividida por postagem).

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Flamengo consegue engajamento gigante com estreia da Libertadores e Dia Internacional das Mulheres

O Flamengo estreou na Libertadores com uma goleada em campo, e no Twitter. Em apenas um dia, o Flamengo conseguiu mais de 430 mil pontos de engajamento. Mais do que o Fluminense (segundo no ranking de março) conseguiu nos 8 primeiros dias do mês, somados.

Grafico Flamengo Libertadores Twitter

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Na final da Taça Guanabara, pedido de Paz nos Estádios foi o que mais engajou

Uma final disputada por dois grandes rivais, com 6 gols no tempo normal e pênaltis, obviamente gera um grande engajamento da torcida. Mas o pedido de paz nos estádios se destacou.

Ranking Engajamento Twitter Fla x Flu com pedido de paz nos estádios

Ainda é o início do mês, mas os dois clubes já assumiram a ponta do ranking de engajamento, muito por causa da partida. Só nesse dia, o Fluminense fez 211 mil pontos. Mais que o triplo da pontuação do tricolor nos quatro primeiros dias do mês somados. O Flamengo, que já vinha na frente, alcançou quase 250 mil pontos, mesmo sendo derrotado nos pênaltis.

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Rankings de engajamento das redes sociais [FEVEREIRO 2017]

Rankings de engajamento, em fevereiro, dos 20 times da Série A, de 2017, e os quatro que caíram em 2016. Quem quiser, pode comparar com os números de janeiro.

Twitter

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Assim como em janeiro, o Flamengo segue liderando, com folga, no Twitter. Com mais de 30% do engajamento total no mês, se mantém com o primeiro lugar. Os principais picos de pontuação foram nas vitórias nos clássicos contra Botafogo e Vasco, que também contaram com provocações aos adversários.

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Atletiba no YouTube, e Facebook, gera explosão de seguidores para os clubes

Mesmo com Atletiba sendo cancelado, os clubes ganharam milhares de seguidores, na expectativa da transmissão gratuita pelo YouTube e Facebook.

Na rede social de vídeos, a explosão de seguidores foi tão grande que fez os dois clubes pularem para a terceira e quarta posições no ranking mensal de novos seguidores.

YouTube

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O engajamento dos tweets sobre a confusão no Estádio Nilton Santos

Antes do clássico entre Botafogo e Flamengo, houve muita confusão na área externa do estádio, com feridos e uma morte confirmada. No Twitter, a provocação do Flamengo após o jogo não foi bem digerida pelo Botafogo. E até pelo Vasco, que entrou na polêmica.

Com mais de 36 mil pontos de engajamento, foi tweet de maior pontuação do dia. Mais do que todo o engajamento de 20 dos 24 times atualmente monitorados.

O Botafogo não gostou da provocação, e acusou o Flamengo de incitar a violência. Citando a mensagem do rubro-negro.

Foram mais de 24 mil pontos de engajamento.

O Vasco entrou na discussão apoiando o tweet do Botafogo.

E alcançou 12 mil pontos.

Todas as mensagens conseguiram engajamentos expressivos. Como Flamengo e Botafogo fizeram gols, que costumam ser tweets de alto engajamento, vamos fazer a comparação com as mensagens já citadas.

Comparações

Os 36 mil pontos do tweet do Flamengo equivalem ao triplo da pontuação do gol que mais pontuou, do próprio rubro-negro. Geralmente, as mensagens de fim de jogo do clube alcançam uma pontuação em torno de 40% maior que o gol de maior engajamento (tirando o gol do Berrío, que teve um engajamento bem superior ao normal). Esse específico, foi 200% maior. Certamente não só pela polêmica, mas por ser um clássico.

A comemoração do gol do Botafogo teve o engajamento de 2.500 pontos, o de resposta ao Flamengo teve um engajamento 9,6 vezes superior. Fica mais complicado fazer uma comparação por não ter um tweet semelhante para usar de base. Mas é claramente uma pontuação expressiva.

Polêmica e confusão sempre geram engajamento. Até por atrair o engajamento de outras torcidas.

Não estamos fazendo juízo de valor, apenas mostrando o engajamento dos clubes.

Pontuações fechadas no momento de criação do texto.
Baseadas no monitoramento próprio do Futebol Retweet,
seguindo o seguinte cálculo.

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Provocação a outros times ajuda clubes com poucos seguidores conseguirem grande engajamento relativo

Muitas vezes baseamos nossas análises, no Twitter, no engajamento absoluto. Onde o que importa é o número de RTs e Favs para analisar quais tweets tiveram a maior visibilidade e interações. Mas também temos outras análises. Como o engajamento por seguidor.

Principalmente no Twitter, é um gráfico bem volúvel. Principalmente quando um time com poucos seguidores consegue viralizar um post. Geralmente quando vence um adversário de mais tradição (e os rivais do derrotado dão RT para provocar) ou quando parte pro humor.

Engajamento Absoluto

Nesse início de fevereiro, esse é o gráfico de engajamento absoluto de Atlético Goianiense, Botafogo, Flamengo e Palmeiras.

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Volta de Jadson domina redes sociais do Corinthians

Depois de muita espera, o Corinthians anunciou a chegada do Jadson. E o clube aproveitou o momento para movimentar bastante Facebook, Twitter e Instagram.

Os 6 melhores posts corintianos no Twitter foram sobre a chegada do meia. Sendo que entre os 15 tweets de melhor engajamento do clube, no dia, 14 foram sobre o Jadson.

Onde Está O Jadson Wally

No Instagram, as 7 fotos com maior engajamento foram relacionadas à apresentação. Assim como os 7 melhores posts do Facebook.

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Início do Paulistão reflete no engajamento do Twitter. Mas não no Facebook.

Semana passada, fizemos um texto mostrando que sem a disputa de um campeonato, os clubes paulistas estavam com engajamento abaixo do normal. Comparando com os números de 2016. Agora, com o início do Paulistão, refizemos a análise tanto do Twitter, como do Facebook.

Twitter

A primeira coluna é a colocação do time no ranking de engajamento de 2016. A segunda, é de antes do Campeonato Paulista começar, mas com outros estaduais já em andamento. A terceira é da rodada desse fim de semana, incluindo a sexta-feira. Tudo isso no Twitter.

Ranking Engajamento Estaduais Twitter

O início do Paulistão teve um reflexo imediato no engajamento dos times paulistas.

Mesmo com a derrota do São Paulo, o clube teve um bom engajamento até por conta da provocação dos rivais. Dos 6 tweets de maior engajamento do clube, no dia, 4 foram os gols do Audax e um o post da divulgação do fim da partida.

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Facebook não repercute tanto os estaduais, como o Twitter

A análise do Twitter, nesse início de temporada, mostrou como a rede social é mais diretamente ligada aos campeonatos em curso. Já o Facebook tem um comportamento mais independente.

Enquanto os clubes paulistas apresentaram um engajamento bem inferior, no Twitter, por ainda não ter começado o Campeonato Paulista, no Facebook o desempenho dos clubes de São Paulo foi bem menos impactado por só disputarem amistosos.

Enquanto no segundo semestre de 2016, Corinthians, São Paulo, Palmeiras e Santos tiveram boas posições no ranking de engajamento do Twitter, eles caíram bastante nessa semana na qual o Paulistão ainda não começou. SCCP (de 3º para 6º) SPFC (de 4º para 12º) SEP (de 6º para 9º) SFC (de 7º para 11º). Somando 18 posições perdidas na lista.

Comparativo Twitter

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