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O engajamento nas contratações do Flamengo

Alguns dos maiores engajamentos dos times de futebol vêm das divulgações de contratações de jogadores. Mas, além de cada jogador gerar uma movimentação diferente, nem sempre os clubes usam a mesma fórmula para avisar que chegou um novo contratado.

Esse mês, o Flamengo contratou três jogadores que conseguiram um grande engajamento. Mas cada um teve uma divulgação diferente.

Depois de tweets de uma contagem para a divulgação (que depois foram apagados, impedindo nossa análise posterior), veio a imagem confirmando o Conca.

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O Impacto de Grandes Contratações no Facebook

Depois de fazer um texto sobre o impacto das contratações no Twitter, resolvemos comparar com os números do Facebook, das principais contratações desse início da temporada 2017.

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A ordem de pontuação de engajamento, com números absolutos, é a mesma. Mas os picos são bem diferentes.

O do Botafogo (dia 29) é por causa do Montillo, que foi anunciado quase à meia noite do dia 27.

No Palmeiras também está claro que a contratação do Guerra foi divulgada no dia 27, mas contou com outros picos claros. Bem mais expressivos que os do Twitter, no mesmo período.

Curiosamente, dias 2 (anúncio oficial) e 3 (posts de suporte do anúncio) não foram os picos do Flamengo. A chegada do Conca ajudou o clube a manter um engajamento bem expressivo que já vinha mantendo. E não foi o suficiente para criar uma pontuação ainda maior.

Mas a maior curiosidade é quando observamos o gráfico que leva em consideração a pontuação por seguidor do time.

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Ao contrário do Twitter, onde o Flamengo manteve a ponta no engajamento por seguidor, aqui o rubro-negro (mesmo com alto engajamento total) ficou atrás de Botafogo e Palmeiras.

Isso não quer dizer, necessariamente, que o Botafogo faz um melhor trabalho no Facebook do que no Twitter e o Flamengo tem o mérito oposto. São análises diferentes. Que passam até pelo fanatismo do torcedor de cada clube em cada rede social.

Como já mostramos aqui com outros exemplos, a torcida de um mesmo clube tem desempenhos bem diferentes em cada rede social. O que funciona bem em uma pode não funcionar tão bem na outra. Os clubes precisam saber alinhar o discurso a cada rede. E mesmo assim, podem nunca conseguir o mesmo desempenho em todas elas.

Quem tiver dúvidas de como funcionam esses gráficos, temos uma explicação aqui.

 

 

 

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O Impacto de grandes contratações no Twitter

Até agora (04/01/2017) as principais contratações para a nova temporada são Montillo no Botafogo, Guerra, no Palmeiras e Conca no Flamengo.

Fica bem claro no gráfico que mostra a pontuação dia-a-dia, quando os jogadores foram anunciados por seus novos clubes.

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O Guerra foi anunciado no Palmeiras dia 27 de dezembro.

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Já o Conca à meia noite do dia 2 para 3 de janeiro. Isso fez com que a pontuação ficasse dividida entre os dois dias. Com o tweet da apresentação ficando no dia 2 e o de melhores momentos dele pro dia 3. Além disso, no dia 3, o time carioca anunciou novo patrocinador e projeto de estádio. Mesmo assim, as pontuações das mensagens sobre o Conca foram bem superiores aos outros acontecimentos.

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Se olharmos apenas a pontuação das imagens de apresentação, o Guerra conseguiu 16.571 pontos, já o Conca atingiu 58.399 pontos.

Quem ficou ali em 4º foi o Botafogo, que apresentou o Montillo (28/12/2016). Não teve um tweet específico de apresentação, mas foram soltando vários. Da chegada no aeroporto, passando pelos exames até a assinatura do contrato. Mas o tweet de maior engajamento foi um do aeroporto, com 1.760 pontos.

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Mas quando saímos dos números absolutos, e analisamos a pontuação comparando com a quantidade de seguidores no Twitter, o engajamento relativo muda bastante.

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O Flamengo continua com a maior pontuação geral, no período analisado. Mas o Botafogo vem em segundo. Mesmo que não tenha conseguido uma pontuação expressiva com um tweet do Montillo, conseguiram um engajamento acima da média em vários posts sobre a chegada do argentino. O que reflete no período. Já o Palmeiras, que ficou em 3º, fez dois tweets com pontuações expressivas sobre a chegada do Guerra, mas mesmo assim, quando comparamos o total de pontos por seguidor, ficou atrás do alvi-negro carioca.

Grandes contratações sempre ajudam no engajamento do Twitter. Mesmo que os clubes façam divulgações diferentes, sempre são pontuações expressivas.