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Futebol Retweet explica na EBC a importância das redes sociais para os clubes de futebol

O Gustavo Mendes explicou ao repórter Bruno Mendes, da EBC, a importância das mídias sociais para os clubes de futebol. Além de ter citado funcionalidades do Futebol Retweet, e algumas curiosidades sobre engajamento de clubes.

Acesse o site da EBC para ouvir o áudio da entrevista.

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Pré-jogo no YouTube agrada são-paulinos

O São Paulo resolveu fazer o seu próprio pré-jogo, antes do clássico contra o Corinthians, e a torcida aprovou.

É o vídeo de maior engajamento do ano, com mais de 320 mil visualizações (e 219 mil no Facebook). O segundo mais assistido (bastidores contra o Santos) fica bem atrás, com 242 mil views.

É como se mais de 70% dos 440 mil inscritos no canal da SPFCTV tivessem assistido ao programa. Um percentual impressionante.

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Como o cruzamento de dados ajuda a avaliar o desempenho

O nosso ranking geral engloba dados das quatro principais redes sociais e interações diferentes. Além disso, levamos em conta a pontuação absoluta, por seguidor e por postagem. Tudo com pesos diferentes para chegar a um resultado mais relevante. E mesmo assim, ele mostra um panorama geral sobre o engajamento dos clubes. Em março, os 3 clubes com maior engajamento, nesse cálculo gigantesco (analisando só o Twitter), foram Flamengo, Chapecoense e Vasco. (Observar a coluna Engajamento (%) em Total)

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Corinthians - Maior Perfil das Américas

Corinthians abraça campanha da torcida para aumentar o engajamento nas redes sociais

Aqui no Futebol Retweet sempre insistimos que o engajamento é mais importante que a quantidade de seguidores. Não adianta ter milhões de torcedores se eles não interagem. E esse é um grande problema do Corinthians. É o clube com mais seguidores no Twitter e Facebook, mas não consegue ter um engajamento à altura.

Engajamento no Twitter

Engajamento do Corinthians no Twitter

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Discussão sobre arbitragem engaja mais que os gols do Clássico

Os tweets sobre a arbitragem, no clássico entre Flamengo e Vasco (26/03/2017) tiveram um engajamento maior que qualquer outra mensagem dos times.

O Flamengo soltou duas mensagens sobre o lance do pênalti:

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Dia de Flu com engajamento negativo

Derrota do Fluminense evidencia o engajamento negativo

O Fluminense perdeu de 3×1 para o Nova Iguaçu. Mesmo assim, conseguiu o quinto maior engajamento do dia, à frente de Botafogo e Santos, que disputaram clássicos. Mas acabou sendo um engajamento negativo.

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Mas isso não demonstrou um engajamento da própria torcida. Seguem os quatro tweets de maior pontuação do Fluminense, no dia da derrota.

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Clássico paulista teve mais engajamento que o carioca

No domingo (19 de março) foram disputados clássicos no Rio e em São Paulo, ao mesmo tempo. Fizemos uma comparação do engajamento (no Twitter) dos quatro times que entraram em ação.

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O Palmeiras foi o vencedor do clássico de SP, e o maior pontuador do dia. Foi responsável por quase 15% do engajamento do dia.

Boa parte disso foi graças ao resultado da partida. O tweet de maior engajamento do alvi-verde foi exaltando a virada, com mais de nove mil pontos de engajamento.

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Ação para peruanos gera crescimento de seguidores, do Flamengo, no Facebook

A dupla peruana, Guerrero e Trauco, traz cada vez mais visibilidade pro Flamengo, no país vizinho. Notícias sobre o clube estão sempre presentes na imprensa do Peru. E o rubro-negro resolveu fazer uma ação só para eles.

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Para que servem diferentes medições de engajamento?

Na última semana, muitos perguntaram, no nosso Twitter, sobre uma matéria do Lance! sobre o Botafogo ser líder em engajamento, entre os 12 maiores times do Brasil (e a Chapecoense). Segundo um outro software de monitoramento.

E confirmamos que o Botafogo teve um ótimo desempenho no quesito engajamento por seguidor. Aliás, já tínhamos feito uma análise sobre o mês de janeiro, onde o Botafogo liderava o ranking de engajamento por seguidor no Facebook e Instagram.

Mas isso é pouco para poder afirmar que alguém tem o maior engajamento. No Futebol Retweet usamos 3 rankings de engajamento. O Absoluto (pontuação total) o Por Seguidor (pontuação dividida pelos seguidores) e Por Post (pontuação dividida por postagem).

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Engajamento real dos clubes brasileiros – FEV/2017

Saiu hoje (10/03/2017) no Lance!, um post sobre engajamento dos clubes brasileiros de futebol em Fev/2017 nas redes sociais. No post, o Botafogo é eleito o grande vencedor. Não só no futebol, mas também abrangendo outras áreas: “… a capacidade do Botafogo nesse cenário foi muito superior aos outros clubes. Mesmo em relação a outras áreas que são abordadas…”

Muitos torcedores que acompanham nosso trabalho vieram nos perguntar a respeito dos números divulgados. Para quem não nos conhece, somos uma empresa que monitora mídias digitais (redes sociais, sites, blogs, etc) dos 24 clubes brasileiros que disputaram a série A do Brasileirão em 2016 e/ou disputarão em 2017.

Nossas análises são realizadas individualmente devido a grande diferença entre as características de cada rede social, e até mesmo devido a diferença da audiência de um mesmo clube em cada uma das redes sociais. Aqui no blog, o leitor pode acompanhar análises que estamos fazendo desde meados de 2016.

O objetivo deste post não é confrontar a análise feita pela empresa entrevistada pelo Lance!, uma vez que conhecemos o trabalho deles e apesar de não termos contato, parece ser uma empresa muito séria. Ademais, de acordo com o critério adotado, a análise está correta.

Porém, consideramos que a análise foi simples, com base em apenas um critério: o de engajamento por seguidor. Como explicado no post: “… o cálculo para se chegar ao resultado foi composto pela soma de ações que os internautas fazem em cada rede que é multiplicada por cem e depois dividida pelo número de seguidores do clube em cada rede por dia”

Para mostrar um cenário mais realista ao torcedor, resolvemos fazer este post, com uma análise bem mais abrangente. Vamos ao que interessa!

A tabela abaixo mostra a diferença de análise entre a empresa citada no post do Lance! e a do Futebol Retweet:

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A comparação deixa clara a diferença de abrangência da análise – o que não quer dizer que uma esteja certa e outra errada, são apenas critérios diferentes, e cada um pode seguir aquilo que achar mais justo.

Antes de mostrarmos o ranking do Futebol Retweet, mais 2 ponderações:

  •  Os clubes do RJ, com exceção do Flamengo, têm menos seguidores que os de SP, e o engajamento por seguidor é o retrato inverso. Isso evidencia a fragilidade do único critério adotado no post do Lance!. É natural que os clubes com grande visibilidade, mas com menos seguidores consigam uma pontuação relativa mais expressiva (e é por isso que adotamos 3 critérios, não apenas um). Quando ocorre algum fato fora do corriqueiro, isso fica ainda mais evidenciado. Como exemplo, podemos citar a participação do Botafogo na Libertadores. Era uma demanda reprimida da torcida, que quando aconteceu gerou um buzz fora do normal. É claro que não é só o Botafogo que tem demanda reprimida. O Flamengo também, mas estreou em março, portanto fora do tempo analisado.
  • O conteúdo produzido, a forma de comunicação e o horário escolhido para postar são MUITO importantes para o sucesso de um perfil, não é só o conteúdo em si. No caso do futebol, ainda tem um fator importantíssimo: a fase do time!

 

Ranking Consolidado

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