Dia de Flu com engajamento negativo

Derrota do Fluminense evidencia o engajamento negativo

O Fluminense perdeu de 3×1 para o Nova Iguaçu. Mesmo assim, conseguiu o quinto maior engajamento do dia, à frente de Botafogo e Santos, que disputaram clássicos. Mas acabou sendo um engajamento negativo.

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Mas isso não demonstrou um engajamento da própria torcida. Seguem os quatro tweets de maior pontuação do Fluminense, no dia da derrota.

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Clássico paulista teve mais engajamento que o carioca

No domingo (19 de março) foram disputados clássicos no Rio e em São Paulo, ao mesmo tempo. Fizemos uma comparação do engajamento (no Twitter) dos quatro times que entraram em ação.

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O Palmeiras foi o vencedor do clássico de SP, e o maior pontuador do dia. Foi responsável por quase 15% do engajamento do dia.

Boa parte disso foi graças ao resultado da partida. O tweet de maior engajamento do alvi-verde foi exaltando a virada, com mais de nove mil pontos de engajamento.

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Ação para peruanos gera crescimento de seguidores, do Flamengo, no Facebook

A dupla peruana, Guerrero e Trauco, traz cada vez mais visibilidade pro Flamengo, no país vizinho. Notícias sobre o clube estão sempre presentes na imprensa do Peru. E o rubro-negro resolveu fazer uma ação só para eles.

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Para que servem diferentes medições de engajamento?

Na última semana, muitos perguntaram, no nosso Twitter, sobre uma matéria do Lance! sobre o Botafogo ser líder em engajamento, entre os 12 maiores times do Brasil (e a Chapecoense). Segundo um outro software de monitoramento.

E confirmamos que o Botafogo teve um ótimo desempenho no quesito engajamento por seguidor. Aliás, já tínhamos feito uma análise sobre o mês de janeiro, onde o Botafogo liderava o ranking de engajamento por seguidor no Facebook e Instagram.

Mas isso é pouco para poder afirmar que alguém tem o maior engajamento. No Futebol Retweet usamos 3 rankings de engajamento. O Absoluto (pontuação total) o Por Seguidor (pontuação dividida pelos seguidores) e Por Post (pontuação dividida por postagem).

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Engajamento real dos clubes brasileiros – FEV/2017

Saiu hoje (10/03/2017) no Lance!, um post sobre engajamento dos clubes brasileiros de futebol em Fev/2017 nas redes sociais. No post, o Botafogo é eleito o grande vencedor. Não só no futebol, mas também abrangendo outras áreas: “… a capacidade do Botafogo nesse cenário foi muito superior aos outros clubes. Mesmo em relação a outras áreas que são abordadas…”

Muitos torcedores que acompanham nosso trabalho vieram nos perguntar a respeito dos números divulgados. Para quem não nos conhece, somos uma empresa que monitora mídias digitais (redes sociais, sites, blogs, etc) dos 24 clubes brasileiros que disputaram a série A do Brasileirão em 2016 e/ou disputarão em 2017.

Nossas análises são realizadas individualmente devido a grande diferença entre as características de cada rede social, e até mesmo devido a diferença da audiência de um mesmo clube em cada uma das redes sociais. Aqui no blog, o leitor pode acompanhar análises que estamos fazendo desde meados de 2016.

O objetivo deste post não é confrontar a análise feita pela empresa entrevistada pelo Lance!, uma vez que conhecemos o trabalho deles e apesar de não termos contato, parece ser uma empresa muito séria. Ademais, de acordo com o critério adotado, a análise está correta.

Porém, consideramos que a análise foi simples, com base em apenas um critério: o de engajamento por seguidor. Como explicado no post: “… o cálculo para se chegar ao resultado foi composto pela soma de ações que os internautas fazem em cada rede que é multiplicada por cem e depois dividida pelo número de seguidores do clube em cada rede por dia”

Para mostrar um cenário mais realista ao torcedor, resolvemos fazer este post, com uma análise bem mais abrangente. Vamos ao que interessa!

A tabela abaixo mostra a diferença de análise entre a empresa citada no post do Lance! e a do Futebol Retweet:

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A comparação deixa clara a diferença de abrangência da análise – o que não quer dizer que uma esteja certa e outra errada, são apenas critérios diferentes, e cada um pode seguir aquilo que achar mais justo.

Antes de mostrarmos o ranking do Futebol Retweet, mais 2 ponderações:

  •  Os clubes do RJ, com exceção do Flamengo, têm menos seguidores que os de SP, e o engajamento por seguidor é o retrato inverso. Isso evidencia a fragilidade do único critério adotado no post do Lance!. É natural que os clubes com grande visibilidade, mas com menos seguidores consigam uma pontuação relativa mais expressiva (e é por isso que adotamos 3 critérios, não apenas um). Quando ocorre algum fato fora do corriqueiro, isso fica ainda mais evidenciado. Como exemplo, podemos citar a participação do Botafogo na Libertadores. Era uma demanda reprimida da torcida, que quando aconteceu gerou um buzz fora do normal. É claro que não é só o Botafogo que tem demanda reprimida. O Flamengo também, mas estreou em março, portanto fora do tempo analisado.
  • O conteúdo produzido, a forma de comunicação e o horário escolhido para postar são MUITO importantes para o sucesso de um perfil, não é só o conteúdo em si. No caso do futebol, ainda tem um fator importantíssimo: a fase do time!

 

Ranking Consolidado

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Humor é responsável pelos 3 melhores posts do Corinthians

O humor tem ajudado muito no engajamento do Corinthians, no Twitter e Facebook.

Nas três primeiras colocações no ranking de engajamento do clube (no ano), tanto no Twitter como no Facebook estão os mesmos posts, na mesma ordem. O que não é comum. Os comportamentos nas redes sociais raramente são tão semelhantes.

A vitória nos clássicos, brincando com emojis dos mascotes dos times derrotados.

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Flamengo consegue engajamento gigante com estreia da Libertadores e Dia Internacional das Mulheres

O Flamengo estreou na Libertadores com uma goleada em campo, e no Twitter. Em apenas um dia, o Flamengo conseguiu mais de 430 mil pontos de engajamento. Mais do que o Fluminense (segundo no ranking de março) conseguiu nos 8 primeiros dias do mês, somados.

Grafico Flamengo Libertadores Twitter

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Chapecoense lidera engajamento com estreia na Libertadores

A estreia da Chapecoense na Libertadores gerou um engajamento enorme no Twitter. Foi responsável por quase metade dos pontos do dia.

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A pontuação foi 10 vezes maior que a média diária da Chape. Um engajamento absurdo. E num jogo que nem foi transmitido pela TV aberta. Ajudou a Chapecoense a subir da oitava posição, no ranking do mês de março, para a terceira colocação. 73% dos pontos desta primeira semana do mês foram alcançados no dia do jogo.

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Na final da Taça Guanabara, pedido de Paz nos Estádios foi o que mais engajou

Uma final disputada por dois grandes rivais, com 6 gols no tempo normal e pênaltis, obviamente gera um grande engajamento da torcida. Mas o pedido de paz nos estádios se destacou.

Ranking Engajamento Twitter Fla x Flu com pedido de paz nos estádios

Ainda é o início do mês, mas os dois clubes já assumiram a ponta do ranking de engajamento, muito por causa da partida. Só nesse dia, o Fluminense fez 211 mil pontos. Mais que o triplo da pontuação do tricolor nos quatro primeiros dias do mês somados. O Flamengo, que já vinha na frente, alcançou quase 250 mil pontos, mesmo sendo derrotado nos pênaltis.

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Rankings de engajamento das redes sociais [FEVEREIRO 2017]

Rankings de engajamento, em fevereiro, dos 20 times da Série A, de 2017, e os quatro que caíram em 2016. Quem quiser, pode comparar com os números de janeiro.

Twitter

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Assim como em janeiro, o Flamengo segue liderando, com folga, no Twitter. Com mais de 30% do engajamento total no mês, se mantém com o primeiro lugar. Os principais picos de pontuação foram nas vitórias nos clássicos contra Botafogo e Vasco, que também contaram com provocações aos adversários.

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